El savoir-faire de DS Automóviles llega a Chile a través de su renovado modelo NEW DS7

Gracias a su espíritu vanguardista y sofisticado -que ha puesto en práctica desde 2014- DS Automobiles se ha posicionado dentro de la industria automotriz como una marca que busca la expresión personal a través de sus diseños y su refinamiento tecnológico. El savoir-faire, la tecnología eléctrica E-TENSE, y la experiencia ONLY YOU, han hecho que DS cuente con una alta gama de modelos únicos a nivel global. Hoy, su icónico DS 7 CROSSBACK abre camino hacia los nuevos desarrollos, para encarnar la evolución natural del nuevo DS 7. Mantiene su personalidad, elegancia y silueta excepcional, pero ofrece una nueva experiencia de estilo de vida. 

Béatrice Foucher afirma que el actual propósito de la marca es visibilizarse. No solamente por su lado técnico y/o tecnológico, sino también por cómo sus diseños son posibles compañeros de grandes aventuras en el día a día de las personas. La idea es que aquellos clientes que no son profesionales en temas automotriz puedan enamorarse del auto por lo que significa: una joya automovilística, que combina la sofistificación tecnológica con el lujo y el diseño.

L’OFFICIEL: Actualmente, DS Automobiles tiene una asociación con la Federación de Alta Costura y Moda de Francia (FHCM). Se inspiran de ellos y buscan mezclar esa industria con la automotriz. ¿Cómo entrelazan la moda y el lujo con el estilo propio de DS?

BÉATRICE FOUCHER: Nuestra asociación con FHCM y Paris Fashion Week, inició como una manera de aumentar nuestra visibilidad: poner el automóvil en un lugar masivo donde hayan influencers, medios de comunicación y grandes personalidades del rubro. Sin embargo con el tiempo, quisimos que los diseños de nuestros autos, tanto por dentro como por fuera, hicieran eco a nuestra relación y gusto por la moda y el lujo. Comenzamos a primar la utilización de diferentes materiales y texturas, e incluimos el trabajo artesanal en nuestros diseños. Nos gusta ver como la moda y el trabajo con diferentes textiles logran hacer una llamada a la creación de las personas. 

L’O: Además de ofrecer automóviles de alta gama, DS se diferencia por sus diseños únicos de lujo, ¿habrá un cambio en estos ahora que apuestan por la electrificación de sus modelos?

BF: El propósito de la marca es entregar una experiencia única a través de la sofisticación. Si no entregamos eso, no hay razón por la cual existir, ya que eso es lo queremos llevar al mercado. Sin duda el lujo y la tecnología seguirán presentes, independiente de la electrificación de nuestros autos. 

L’O: ¿Por qué hacer todos los autos eléctricos? ¿Cuándo te diste cuenta que eso era lo que DS necesitaba?

BF: Comencé a usar autos eléctricos a partir de 2012. La primera vez que manejé uno sentí una sensación muy extraña, era diferente y muy cómodo. No existía ningún ruido, lo que hizo que manejar se transformara en una experiencia muy tranquila y amena. Ahí me di cuenta de que pude vivir el verdadero confort de manejar a diferencia de otras personas. Pude entender que la experiencia de viajar tiene que ser diferente y que, posiblemente, esta vivencia es más para mujeres que para hombres. 

L’O: Además de las nuevas tecnologías del auto, buscan promover sus diseños a través del lifestyle. ¿Cómo logran eso?

BF: Nos gusta promover nuestros automóviles mediante el estilo de vida de las personas. Ponemos el auto en diferentes ambientes y mostramos sistemáticamente las diferentes texturas, materiales y herramientas que hay en su interior. Eso hicimos con el nuevo DS7, incluyendo la opinión de nuestros clientes. En una instancia donde mostramos el renovado modelo, una mujer se me acercó para comentarme que, al abrir el auto, se dio cuenta de que eso era lo que necesitaba en su vida; que fue amor a primera vista. Me dijo: “Aquí es donde quiero estar una o dos veces al día. Lo siento como mi casa y tiene todas las comodidades que necesito al momento de manejar”. 

L’O: ¿Crees que al ser una de las pocas mujeres líderes dentro de la industria automotriz, entiendes de mejor manera lo que necesita una mujer en un auto? El verlo y decir: esto es lo que quiero, y lo que me gustaría tener y usar en mi día a día. 

BF: Viendo nuestras estadísticas en Chile, son  más las mujeres que compran en comparación con Europa y Estados Unidos. Eso me hace muy feliz, ya que significa que estamos pudiendo lograr que ellas adquieran autos por lo que necesitan y quieren. Apuntamos hacia las mujeres debido a que son grandes influenciadoras. 

L’O: ¿Qué se espera para DS a futuro?

BF: Que esté más presente en la vida de las personas. Me encantaría que los medios de estilo de vida sepan que DS es una marca de la que hay que hablar. Porque no solamente es tecnología y mecánica, sino también un vehículo que tiene significado y que se transforma en una joya en la vida de las personas. Es por eso que nos gusta mucho nuestra asociación con el mundo de la moda: es una buena herramienta para hablar directamente con las personas, llegar a ellas y demostrarles que no solo es un aparato tecnológico, sino un compañero. 

L’O: ¿Cómo describirías a las personas que eligen DS Automobiles?

BF: ¡Qué difícil esa pregunta! [ríe]. Me gustaría que sean personas que se enamoren de la historia de la marca. Hombres y mujeres, que entiendan que DS entrega emociones al momento de conducir.