12 provocadoras campañas de moda que desafiaron los límites
¿Genios de la publicidad o desastre de marketing? Sea como sea, estas campañas de moda son realmente llamativas.
A los diseñadores y directores creativos les encanta traspasar los límites en nombre de la moda. Desde el anuncio de Brooke Shields de Calvin Klein hasta los anuncios sensuales de Tom Ford , algunas de las campañas de moda más memorables han quedado grabadas en la conciencia colectiva por su carácter atrevido. En este artículo, L'OFFICIEL repasa los anuncios más provocativos de la industria.
CALVIN KLEIN
En 1980, Calvin Klein eligió a Shields, de 15 años, para una serie de anuncios sexys impresos y televisivos. Shields modeló la nueva línea de jeans súper ajustados de Klein y se convirtió en la primera en decir la ahora famosa frase: "¿Sabes lo que se interpone entre mis Calvin y yo? Nada". El comercial desató la controversia por la corta edad de Shields y se prohibió su emisión en CBS y ABC , pero no fue la primera ni la última vez que Klein se enfrentaría a una reacción negativa. A lo largo de los años 80 y 90, las campañas del diseñador, a menudo con modelos jóvenes, popularizaron el uso del atractivo sexual descarado en la industria de la moda.
YVES SAINT LAURENT
Saint Laurent fue noticia con este sugerente anuncio que mostraba a la modelo Sophie Dahl recostada en una pose casi desnuda. Después de recibir casi mil quejas, este anuncio del perfume YSL Opium encontró un lugar en la lista de los anuncios más denunciados de la ASA.
GUCCI
Durante su etapa al frente de Gucci , Tom Ford transformó la marca en un símbolo de lujo sensual, donde una modelo desfilando por la pasarela en tanga era la norma. El diseñador aplicó ese mismo espíritu a la ropa masculina, y para la campaña de otoño/invierno de 2001 contó con la colaboración del fotógrafo Terry Richardson , un colaborador frecuente en aquella época . El resultado fue una imagen sugerente de una modelo escultural agarrando el borde de su cinturón con el logotipo.
SISLEY
Richardson y Sisley fueron noticia con este sugerente anuncio en el que aparecía una modelo ingiriendo leche de las ubres de una vaca. La campaña de 2001 incluía otras fotografías de modelos en una granja, pero esta de la modelo Josie Maran destacó especialmente.
YVES SAINT LAURENT
El anuncio de 2002 de Yves Saint Laurent fue el primero de la marca en mostrar desnudez masculina. En él, Samuel de Cubber posa de una manera que recuerda a una foto del propio Saint Laurent desnuda en 1971. El anuncio se publicó bajo la dirección creativa de Tom Ford. "El perfume se usa en la piel", dijo Ford en un comunicado de prensa en ese momento. "Entonces, ¿por qué ocultar el cuerpo?".
GUCCI
Otra propuesta de Gucci de Tom Ford, la campaña primavera/verano 2003 se centró en una imagen del vello púbico expuesto de la modelo Carmen Kass , afeitado en un elegante logotipo de Gucci “G”. La campaña, fotografiada por Mario Testino y diseñada por Carine Roitfeld, fue rápidamente recibida con rechazo. Los grupos de estándares la calificaron de “extremadamente dañina” y el anuncio fue prohibido en el Reino Unido. Por supuesto, ahora el anuncio es elogiado por su irreverencia.
SISLEY
Otra imagen fotografiada por Richardson. Sisley recibió críticas por este anuncio sexualmente provocativo en 2003. Una modelo mira fijamente a un toro embistiendo, lo que implica no solo sexo sino también connotaciones animales. Aunque la campaña habla del deseo femenino, la comparación de la energía sexual masculina con un toro de lidia enfureció a muchos.
TOM FORD
En 2007, Ford y Richardson volvieron a trabajar juntos para un atrevido anuncio de fragancias. La campaña muestra a una mujer resplandeciente tocando la boquilla de un frasco de perfume, estratégicamente colocado sobre su entrepierna.
DIESEL
La colección Primavera/Verano 2010 de Diesel puede seguir siendo infame gracias a su marca. El eslogan “El sexo vende… pero desafortunadamente vendemos jeans” acentuaba imágenes de modelos de fiesta casi en topless.
BULGARI
La campaña de Bulgari de 2011 de Julianne Moore fue considerada tan escandalosa que se le prohibió que apareciera en una valla publicitaria en Venecia . A pesar de que la actriz aparece cubierta con un bolso y dos cachorros de león, el alcalde veneciano Giorgio Orsoni dijo que la imagen era demasiado inapropiada para colgarla en la Plaza de San Marcos. "No podemos aceptar estas imágenes al estilo Hollywood", dijo el presidente de la Fundación Venecia Mario Folin. "Necesitamos crear una publicidad que se adapte a Venecia, no a Times Square". En su lugar, se colocó una imagen diferente en la que Moore aparecía vestida en la valla publicitaria.
SISLEY
La campaña "fashion junkie" de Sisley de 2007 captó rápidamente la atención de los expertos de la industria y de los consumidores. La imagen de dos modelos disfrutando de una "moda" recreativa desató la polémica y los críticos argumentaron que el anuncio glorificaba el consumo de drogas. El anuncio de la marca parisina fue prohibido poco después de su debut en el mercado.
ECKHAUS LATTA
La campaña Primavera/Verano 2017 de Eckhaus Latta mostró parejas reales en plena intimidad física. Pero con una iluminación suave y una pixelación estratégica, la campaña captada por Heji Shin parece más sensual que pornográfica. Los anuncios de la exitosa marca de género fluido resaltan cómo la ropa (o la falta de ella) resalta los momentos más personales y crudos de la vida.
JARED ELLNER
Emma Chamberlain se dejó ver por completo en una nueva campaña para la colección debut de Jared Ellner. En las imágenes de la marca homónima, la YouTuber lleva únicamente tacones mientras posa con los nuevos bolsos de Jared Ellner. Cada bolso está tejido a mano con cintas que van desde un tono rosa brillante, similar al de una bailarina, hasta denim negro.
