<p>&iquest;Cu&aacute;l es la clave para mantenerse ocho d&eacute;cadas en el mercado local textil? Para la empresa Monarch ha sido el esp&iacute;ritu creativo, sinton&iacute;a con las tendencias y respuestas r&aacute;pidas a la demanda de sus clientes. Esa vitalidad es el reflejo de la forma de trabajar de Paz Macera, su gerenta de Productos y Dise&ntilde;o.&nbsp;</p>

<p style="text-align: justify;">Desde 2010 el letrero publicitario de <a href="https://www.instagram.com/monarch_cl/?hl=en">Monarch</a> ubicado en la azotea del edificio de calle Rancagua, en Providencia, es Monumento Hist&oacute;rico. Ese cartel luminoso compuesto por luces de ne&oacute;n de colores que dibujan la silueta de 16 piernas nunca ha parado de funcionar desde 1953 y hoy es un hito urbano fijado en el recuerdo de varias generaciones. Igual que los productos de esta empresa chilena fundada en 1937 y que con m&aacute;s de ocho d&eacute;cadas funcionando bien podr&iacute;a ser tradicional y dif&iacute;cil de mover, pero es lo contrario. &ldquo;Siempre estamos en continuo crecimiento, innovar y crear es parte de nuestra esencia&rdquo;, dice <strong>Paz Macera, dise&ntilde;adora textil y gerenta de Productos y Dise&ntilde;o de Monarch. </strong>Lleva 24 a&ntilde;os en la empresa y le toc&oacute; presenciar y participar en un intenso crecimiento de la marca. Sus colaboradores la ven como una l&iacute;der cercana y exigente, de est&aacute;ndares altos, &ldquo;siempre se asegura de que lo que hagas est&eacute; bien hecho, pero tambi&eacute;n de que tengas las herramientas para lograrlo&rdquo;, dicen. Para Paz el trabajo en equipo es fundamental y se percibe cada vez que habla de las personas que componen su &aacute;rea. &ldquo;Tenemos un fuerte mundo creativo interno, un verdadero laboratorio para ideas dentro del mundo textil y el gr&aacute;fico, porque tambi&eacute;n tenemos la suerte de tener una cadena propia de 70 locales de Iquique a Puerto Montt, donde podemos probar ideas, tendencias, incluso formas de exhibir productos&rdquo;, cuenta.</p>
<p style="text-align: justify;">Paz tambi&eacute;n est&aacute; a cargo de la producci&oacute;n y l&iacute;nea de dise&ntilde;o de todos los productos y sus <em>packaging</em>. <strong>En su oficina est&aacute;n a la vista las im&aacute;genes que resumen su crecimiento profesional:</strong> en la f&aacute;brica, con operarios que llevan 30 a&ntilde;os y m&aacute;s trabajando en la compa&ntilde;&iacute;a; en Nueva York, buscando inspiraci&oacute;n. Tambi&eacute;n est&aacute; la foto de un envase en el que aparece ella con su hijo mayor en los brazos cuando ten&iacute;a pocos meses. &ldquo;Hace 20 a&ntilde;os necesit&aacute;bamos hacer una gr&aacute;fica de una mam&aacute;, as&iacute; es que me puse para la foto&rdquo;, cuenta riendo. Su energ&iacute;a y compromiso son as&iacute;. <strong>Hoy su foco est&aacute; en mantener la marca en la mente de las personas por su calidad, comodidad,</strong> pero sobre todo porque les permite sentirse bien, usando prendas que abrigan, contienen, pero adem&aacute;s van al d&iacute;a con las tendencias y la tecnolog&iacute;a.</p>
<h5 style="text-align: justify;"><strong>L&rsquo;OFFICIEL: &iquest;C&oacute;mo se produce tu exploraci&oacute;n de tendencias en el extranjero y el traspaso a tu equipo de dise&ntilde;o?</strong></h5>
<p style="text-align: justify;"><em>PAZ MACERA</em>: Viajar a las capitales de la moda es finalmente lo que nos alimenta, pero no son las ferias ni las reuniones, sino ver lo que est&aacute; pasando en la calle, en las tiendas, lo que usa la gente; o ir a librer&iacute;as, tiendas de decoraci&oacute;n, caf&eacute;s. Ser&iacute;a tan peque&ntilde;o nuestro mundo si lo vi&eacute;ramos solamente en t&eacute;rminos de un tipo de producto, siempre vamos mucho m&aacute;s all&aacute;. Las tendencias las arroja el mundo y yo trato de absorber lo m&aacute;ximo posible para, al regreso, transmitirlo a mi equipo. Les organizo una reuni&oacute;n larga, lo m&aacute;s completa y detallada posible. Vemos fotos, revistas, muestras de telas y texturas, todo lo necesario en la mesa para que toquen, vean y sientan lo que yo pude capturar, porque tengo la suerte de que me toca viajar, pero siempre la idea es traspasar toda esa informaci&oacute;n a mi equipo para adaptarlo al p&uacute;blico local. Despu&eacute;s de eso viene el trabajo m&aacute;s duro: analizar las ventas de la temporada pasada y decidir c&oacute;mo incorporar lo nuevo.&nbsp;</p>

<h5 style="text-align: justify;"><strong>&iquest;Cu&aacute;l es el lugar que m&aacute;s te llena de ideas? </strong></h5>
<p style="text-align: justify;"><em>PM:</em> Hist&oacute;ricamente viajamos a Nueva York dos veces al a&ntilde;o, una ciudad cosmopolita donde siempre hay cosas nuevas. Pero el a&ntilde;o pasado volv&iacute; de Par&iacute;s fascinada y con la inspiraci&oacute;n total de la colecci&oacute;n que &iacute;bamos a hacer. Con Italia tambi&eacute;n tenemos mucha cercan&iacute;a y cari&ntilde;o porque de all&aacute; proviene la familia de los due&ntilde;os. Seguimos trabajando con Italia de distintas formas y es inevitable que su cultura sea una fuente de inspiraci&oacute;n.</p>
<h5 style="text-align: justify;"><strong>&iquest;C&oacute;mo logras la sinton&iacute;a entre las tendencias y las necesidades locales? </strong></h5>
<p style="text-align: justify;"><em>PM: </em>El alto consumo de redes sociales hace que hoy las personas tengan m&aacute;s conocimiento de lo que est&aacute; pasando en la moda de cualquier lugar del mundo. Est&aacute;n interesadas, averiguan, entienden, y nosotros lo sabemos, por eso siempre estamos atentos a lo que necesitan. Nuestra red de puntos de venta permite tener comunicaci&oacute;n directa, me llega informaci&oacute;n muy espec&iacute;fica, y al ser fabricantes podemos reaccionar r&aacute;pido y solucionar la demanda por un producto en un par de semanas.</p>
<h5 style="text-align: justify;"><strong>&iquest;Les ha resultado un desaf&iacute;o este nuevo escenario de un Chile multicultural? </strong></h5>
<p style="text-align: justify;"><em>PM: </em>Totalmente, cambia desde los productos hasta los tallajes, y nos hemos adaptado a otros tipos de cuerpo y a diversas tonalidades de piel. La fabricaci&oacute;n de nuestros productos est&aacute; siempre en evoluci&oacute;n.</p>
<h5 style="text-align: justify;"><strong>Fabricar en Chile es desafiante, hay muchas trabas que lo hacen dif&iacute;cil. </strong></h5>
<p style="text-align: justify;"><em>PM: </em>No es f&aacute;cil, implica incluso importar los insumos porque lamentablemente en Chile no se producen. Pero es algo que nos enorgullece, mover la econom&iacute;a, apostar por el dise&ntilde;o local. Porque los m&aacute;s de 80 a&ntilde;os de trayectoria de Monarch se traducen en confianza y mucho cari&ntilde;o de la gente, pero al mismo tiempo est&aacute; el permanente desaf&iacute;o de mirar al futuro. Siempre es nuestra prioridad innovar y crear.&nbsp;</p>

Paz Macera, innovación sin pausa

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