SOOT, más allá de la hora
Una relojería poco convencional. Recién llegada a Santiago, SOOT busca redefinir lo que significa esta experiencia de lujo con modelos originales e irreverentes sin sacrificar calidad ni durabilidad.
Hace ya años que los relojes han dejado de ser un simple accesorio para transformarse en símbolo de estatus y lujo. Desde los modelos más clásicos hasta piezas más extravagantes, mucho se puede decir de alguien según el reloj que lleve en su muñeca.
Por lo mismo, para quienes son primerizos en esta tendencia, puede resultar abrumador o intimidante acercarse a una relojería por primera vez y elegir un ejemplar en el cual invertir, con la esperanza de que los acompañe por muchos años más.
Afortunadamente, para eso existe SOOT, definida como una “relojería poco convencional”: recién llegada al hotel Mandarín Oriental, en Santiago de Chile, esta tienda busca alejarse de todos los estereotipos de la relojería de lujo para reemplazarlos con uno estilo disruptivo, más casual e irreverente, pero manteniendo una manufactura de primera línea. Con una sofisticada curación de marcas internacionales, SOOT ofrece una selección tanto elegante como deportiva. En exclusiva con su fundadora Pamela Staplefield, conversamos más acerca del concepto detrás de la primera tienda de este tipo en nuestro país.
¿Cuál es el criterio para la selección de marcas que SOOT trae a Chile?
El concepto principal que nos rige es que somos una relojería que se sale de lo convencional. Siguiendo esta línea, el criterio principal de selección para nuestros productos es que tengan carácter, personalidad, que se salgan de lo tradicional y lo establecido. Todo esto sumado a líneas y manufactura de alta calidad.
Por ejemplo, Briston se caracteriza por la innovación, introduciendo el acetato de celulosa a la fabricación de relojes; Gagà Milano con su fusión de relojería y joyería, además de su fabricación y procesos artesanales; y Wolf 1834, que es una extensión del valor de los productos, con su elegante idea del almacenaje adecuado para productos de gran valor.
¿Cómo se diferencia SOOT de otras relojerías de lujo?
Nuestra diferencia está en la experiencia: nos preocupamos de la cercanía, de entregar un lugar cálido, acogedor, que invita y no intimida. Somos una tienda que ofrece productos de entrada a la alta gama, donde buscamos derribar la barrera de que un reloj de calidad es un producto inalcanzable. Nuestras puertas siempre están abiertas, en un entorno tranquilo, fuera de un mall, seguro y cómodo como es el Hotel Mandarin Oriental.
¿Cómo definirían al cliente de SOOT? ¿Qué busca en sus relojes, en cuanto a gusto?
Nuestros clientes son prácticos, normalmente coleccionistas que buscan seguir su fanatismo con modelos novedosos y versátiles, que puedan usar tranquilamente y sin riesgo en su día a día, sin sacrificar su estilo. Los consideramos consumidores de diseño y calidad, que buscan hacer de los relojes una extensión de su personalidad.
¿Cuáles son algunos de los productos estrella disponibles en SOOT?
Si bien tenemos varios productos estrella, podemos destacar a los Watch Winders de la marca Wolf 1834, que están hechos para el correcto almacenaje de cualquier reloj automático, extendiendo la vida útil de los mismos. Otro producto estrella de la misma marca son los joyeros, que son realmente un must para guardar y conservar en perfectas condiciones joyas y también, por supuesto, relojes.
El Briston 10mo Anniversary es un modelo de edición limitada a 50 piezas numeradas en dos versiones (100 relojes en total). Se trata de una obra exquisita de la marca, que conjuga todos sus atributos de diseño, coronada por un preciso y bello movimiento automático suizo que se puede apreciar a través de una ventana de cristal de zafiro en su tapa trasera. Ofrece una complejidad que informa hora, minutos, segundos, cronógrafo, fecha y día en un dial elegante y deportivo a la vez. Las correas intercambiables de Briston, gracias a su versatilidad, color y variedad de materiales son un complemento que llama muchísimo la atención.
De Gagà Milano, cabe destacar el Manuale 48mm. La primera colección de la marca que ofrece un movimiento de cuerda manual de manufactura suiza, inspirado en los relojes de bolsillo (con su corona en la hora 12, firma de Gagà), que reúne lo clásico y lo moderno con audacia, colorido y una inequívoca impronta del diseño italiano de vanguardia. Un objeto contemporáneo exclusivo, desvergonzado exponente de innovación, tradición, elegancia, atrevimiento y lujo.
¿Cuál es la misión y el objetivo de SOOT con esta primera tienda en nuestro país? ¿Cuáles son sus proyecciones?
Buscamos ser especialistas en el rubro, más allá de las marcas que nuestros clientes consuman. Queremos ofrecer una solución y generar un concepto de compra integral, que asesore y complemente la compra del cliente desde la elección de su producto hasta su almacenamiento, mantención, servicio técnico y post venta.
Nuestra misión es conectarnos con el público coleccionista bajo un tono más informal, junto con acercar a nuestros clientes a este lujo accesible. Nuestras proyecciones son consolidarnos en el mercado con nuestra propuesta novedosa, incorporar nuevas marcas e ir ampliando poco a poco nuestro abanico de productos, para ofrecer cada vez un universo más completo.
