Alegría y sustentabilidad
Conversamos con la diseñadora de conceptos en H&M sobre Innovation Circular Design Story, una iniciativa innovadora que se centra en el diseño con visión de futuro y el uso de materiales de gran tecnología.
Se trata de una colección de 40 prendas pensada en quienes aman experimentar y expresarse. Este espíritu jubiloso también se refleja en la campaña fotografica de Rafael Pavarotti titulada “Justo antes de que empiece la fiesta”. Innovation Circular Design Story, de H&M, celebra dos temas: sostenibilidad y alegría, abrazando el futuro con valentía y capturando la individualidad de quienes aman elegir sus looks, posar frente al espejo, bailar y ser libres.
La cápsula fue creada por el equipo de diseño de H&M liderado por Ella Soccorsi junto con el estilista Ib Kamara, quien contribuyó como asesor creativo y diseñó la campaña que estará a la venta en Chile únicamente en la tienda H&M de Open Kennedy desde el 9 de diciembre.
Previo al último lanzamiento del año del gigante sueco del retail, Soccorsi conversó con L’Officiel sobre esta nueva apuesta que aparece como una bocanada de aire fresco. “Esta colección se trata de mirar hacia adelante, hacia el futuro de la moda y hacia un cambio positivo”.
L’OFFICIEL: ¿Cuál fue la inspiración detrás de Innovation Circular Design Story?
ELLA SOCCORSI: ¡Circularidad y alegría! Queríamos hacer una colección que impulsara las conversaciones sobre el reciclaje y la reutilización de la moda y sus materiales, al mismo tiempo que fuera hermosa, audaz y optimista. Tomamos clásicos de la moda como lunares, trajes, lazos, volantes, pero principalmente miramos hacia el futuro y las nuevas tecnologías y materiales para crear una colección realmente dinámica. Muchos echábamos de menos la moda y sus aspectos transformadores a causa de la pandemia, por eso quisimos que esta colección supusiera un regreso a la emoción y a la autoexpresión.
L’O: ¿Con qué palabras la definirías?
ES: Con alegría, positividad, energía, optimismo, extravagancia y libertad. Es una colección brillante y audaz, basada en el diseño y la circularidad como elemento central. Quisimos desafiar los estereotipos sobre cómo se ve la moda sostenible, para demostrar que cualquier estilo, sin importar cuán atrevido sea, puede y debe ser circular.
L’O: ¿Qué porcentaje de la ropa se obtiene a partir de procesos sustentables?
ES: La innovación y la investigación fueron fundamentales para esta colección, y la mayoría de los materiales hechos a partir de fibras y tejidos de fabricantes innovadores. No todo es reciclado, pero estamos trabajando para lograrlo. También hay chaquetas y zapatos con apariencia de cuero hechos de VegeaTM, un material fabricado a partir de uvas, tallos y semillas que quedan durante el proceso de elaboración del vino.
L’O: ¿Cuál es el enfoque tecnológico que utilizaron?
ES: Como equipo de diseño consideramos no solo el aspecto y la construcción de cada pieza, sino también su deconstrucción; la forma en que ellas se pueden adaptar o descomponer para su reciclaje. También la fabricación de artículos de un solo material –o monofibra– para permitir un reciclaje más fácil. Se trata de que la moda intente responsabilizarse de su propio desperdicio
L’O: ¿Podemos hablar de sustentabilidad en la moda rápida?
ES: Existe un problema de sostenibilidad en todas las áreas de la moda, y en H&M estamos comprometidos con hacer que la moda rápida sea más sostenible tomando posición y haciendo un llamado sobre la circularidad y el desperdicio, mientras tratamos de provocar un cambio. Recientemente lanzamos The Circular Design Tool, una herramienta que nos ayuda a garantizar que las nuevas creaciones se construyan con la circularidad a la vanguardia, y estamos comprometidos a convertirnos en un negocio positivo para el clima para 2040.
L’O: ¿Cómo se ve materializado eso en esta última colección?
ES: Hay un enfoque real en maximizar las formas en que se pueden llevar todas las piezas. Aunque muchas de ellas son brillantes y atrevidas, también son adaptables a través de un cambio de ajuste o de tamaño, por ejemplo. Me encanta que el vestido de fiesta se pueda dividir en una blusa y una falda. También la parte superior de un sujetador recortado que tiene múltiples cierres en la parte posterior para que se pueda ajustar y adaptarse a diferentes tamaños de cuerpos. Todos estos detalles son una forma de resaltar nuestro trabajo de sostenibilidad.
