Joyas y Relojes

La serpiente de Bulgari cumple 75 años

 Desde la mitología griega al horóscopo chino, desde el Egipto de Cleopatra a la Biblia, la serpiente es símbolo de fuerza, vida eterna y sabiduría…  y de las fabulosas creaciones de la joyería italiana.

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No se sabe cual de los dos hijos del fundador de la marca -un griego emigrado a Italia a fines del siglo 19, llamado Sotirios Voulgaris, que italianizó su nombre a Bulgari- diseñó la primera serpiente en 1948, colocando un reloj en una pulsera de eslabones de metal flexible.  Pero el éxito fue inmediato y a partir de entonces la casa comenzó a incorporar más y más al reptil y a abandonar un poco la inspiración romana que la había hecho famosa (en 1932 había sido rebautizada Bvlgari, con la “v” reemplazando a la “u”, emulando la escritura de la antigua Roma).

Así, desde esa fecha y hasta ahora,
 la serpiente volvió a aparecer, año tras año, en las creaciones de la marca, tanto en relojes como en collares, pulseras y aros. En oro rosa, blanco
o amarillo; con diamantes, piedras preciosas y esmaltes coloridos; y la tecnología de los mejores artesanos joyeros y relojeros que hicieron proezas: como el reloj mecánico redondo más pequeño de la historia, para deslizarlo en la boca de la serpiente, creado en 1955.

Bulgari x Refix Anadol - "Serpenti Metamorphosis". Saatuchi Gallery de Londres.

Ciertamente, Bulgari no “inventó” la serpiente. El reptil es uno de los motivos más perdurables en joyería y ya aparece en la antigua Grecia y Egipto,  así como en civilizaciones precolombinas y sumerias. Pero caído en desgracia durante cientos de años, recuperó algo de su anciana popularidad en el siglo XIX, cuando la reina Victoria de Gran Bretaña lució un anillo de compromiso con la forma del reptil. En el siglo siguiente, Bulgari le daría una nueva dimensión.

 

Favorita de las estrellas

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Elizabeth Taylor luciendo uno de los primeros relojes Serpenti de Bulgari (1962).

Por cierto algunas fans incondicionales como Elizabeth Taylor -quien durante el rodaje de Cleopatra, en 1962,
 no se separaba de su pulsera Serpenti para entrar 
mejor en la piel del personaje- le dieron un empujón invaluable. También Diana Vreeland, icónica directora de un mensual femenino americano, quien en 1968 envió uno de sus famosos memos a sus editoras que decía: “no olviden la serpiente… tiene que estar en todos los dedos, en todas las muñecas, en todas partes, una no se cansa de ella”.  Ella poseía una colección y una pieza única: un cinturón de oro y esmalte que usaba alrededor del cuello.

Millonarios y estrellas cayeron bajo el encanto de la serpiente: Marlene Dietrich, Clark Gable, Nelson Rockefeller, Henry Ford adquirieron sus piezas… pero fue la íntima relación que la casa mantuvo con el cine desde 1950, proveyendo sus joyas a más de sesenta filmes - lo lucieron actrices como Sophia Loren, Claudia Cardinale, Ingrid Bergman y más recientemente Sharon Stone, Naomi Watts o Charlize Theron- que su celebridad quedó definitivamente cimentada.

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El nacimiento de Serpenti. (@bulgari).

Setenta y cinco años y ninguna arruga

Durante setenta y cinco años, la casa continuó produciendo nuevas joyas y relojes con la célebre serpiente, adaptándola a los nuevos gustos y sensibilidades. Y el público no parece cansarse nunca. Por esta razón, la casa decidió festejar su aniversario todo a lo largo de 2023.

La celebración comenzó en noviembre con "Serpenti Metamorphosis", una exposición digital del artista turco Refik Anadol que incorpora 200 millones de imágenes de la serpiente y su entorno. La muestra en la Saatchi Gallery de Londres (hasta el 23 de diciembre) también incluye creaciones de Bulgari. Tras el cierre de la muestra, está previsto que visite cuarenta ciudades de todo el mundo. Durante varias de las paradas programadas para la creación digital de Refik Anadol y la exhibición de Serpenti, también se expondrán obras de artistas locales que tendrán vía libre para lo que deseen crear, siempre que esté relacionado con la serpiente.

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La exposición "Serpenti by Refik Anadol" en la Saatchi Gallery, Londres. ©Bulgari.

Bulgari también tiene previsto introducir nuevos productos de aniversario a lo largo de 2023, cuyos precios oscilarán entre los 300 dólares de un llavero y los 3 millones o más de algunas de las joyas.

Hoy en día las piezas de la marca son consideradas verdaderas obras de arte, pero ya en los años 70, Andy
Warhol decía que la 
tienda del joyero italiano era “el más importante museo contemporáneo”. 

 

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Instalación 3D por Refik Anadol. Serpenti Metamorphosis, Bulgari.

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